文化类节目想要成为观众收割机 差异化竞争是关

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  荧屏进入第四季度,文化类综艺成为当仁不让的主角,光是目前宣布定档和正在播出的文化类新节目就有10余档,更别说接下来在计划中的那些“综N代”。近年来,《朗读者》《中国诗词大会》《见字如面》等文化类节目相继成为荧屏爆款,也带动了观众学习传统文化、感受文化魅力的兴趣爱好。但文化类节目爆款频出,也引发了其他节目跟风学习、同质化严重的负面影响。文化类节目未来如何突出重围,还是要打差异牌。

  同质化严重

  频出爆款胜在题材新鲜

  2017年被观众和业内人士称为“文化类节目的春天到来了”,无论是年初的《中国诗词大会》第二季,还是《见字如面》《朗读者》《国家宝藏》,都以新鲜的角度和选题收获了观众们的喜爱。但时间一长,国产综艺节目的弊病也显露无疑,跟风现象始终是阻碍文化类节目再向前一步的挡路石。

  《中国诗词大会》带火了“飞花令”,也带火了用诗词比拼打擂台的形式,于是一批学诗词、比知识储备的节目蜂拥而至,短短时间内,就有浙江卫视《向上吧!诗歌》、江苏卫视《成语中华》、安徽卫视《少年国学派》、山东卫视《国学小名士》等“清流节目”占据了观众们的视线,即使制作再精良,原本让人感觉新鲜的诗词也已经被过度开发。导致观众对于该类型节目的新鲜感逐渐消退,甚至于产生了审美疲劳。

  其实,不难发现,文化类节目之所以爆款频出,就是因为主打差异化。《朗读者》是朗读优美文章、分享人生故事;《见字如面》是通过读信方式讲述名人故事,《国家宝藏》则通过演员表演让观众了解国宝的前世今生。这些都将历史和传统文化通过或趣味、或温暖的方式呈现给观众,难免不让人有种如沐春风之感。

  不说远的,最近广受观众好评的节目还有《奇遇人生》,就让观众见到了在节目中多次流泪的小S,追逐龙卷风的文艺少女春夏……在节目中,明星以更舒服的姿态与观众见面,一起探索世界。还有10月25日刚刚上线的文化节目《神奇图书馆在哪里》,主打国内唯一图书馆美学生活真人秀,图书馆探访人马伯庸和赵子琪在全国各地找寻特别的图书馆,发现每个图书馆中不一样的故事。首期节目,两位探访人来到位于浙江桐庐的先锋云夕图书馆,马伯庸用幽默的语言讲历史故事、讲人生,配合着云夕图书馆云雾缭绕的美丽风景,观众直呼“这个节目太舒服了!”“看完想立刻搬去图书馆旁边住!”等感叹。

  星素结合好

  独特故事助力节目锦上添花

  随着广电总局开始限制全明星参与类综艺的播放数量,越来越多的综艺节目开始了“星素结合”的节目探索。湖南卫视的《我们来了》、东方卫视《极限挑战》、浙江卫视《奔跑吧》等节目,开始尝试明星与素人搭配的节目表现方式,素人在节目中有了更多展示机会和镜头。但相比明星,素人的表现能力有些差强人意,在节目中也多半沦为明星的陪衬,没什么存在感。因此,选好“星素结合”的方式,才能够让素人为节目锦上添花。

  首先,把素人作为节目主导,深挖每个人的独特人生故事。《朗读者》之所以成为爆款综艺,除了总导演兼主持人董卿功不可没之外,还请到了不少从来不上综艺节目、但在各行各业却十分优秀的人来上节目,比如第一季中给观众留下深刻印象的96岁翻译家许渊冲,他直到现在仍然笔耕不辍进行外国名著的翻译工作,一片赤诚之心感人至深;还有第二季中患有脑瘫却身残志坚、才华横溢的诗人余秀华,把对于生活的美好向往一股脑地写进了诗歌中,让人在字里行间感受到她对于人生的态度。

  此外,将素人与节目主题深度结合,才能让节目与嘉宾有着相辅相成的节目效果。比如,《神奇图书馆在哪里》首期节目中,马伯庸、赵子琪与先锋云夕图书馆主理人张瑞锋的对话,就运用了这样的方式。本期节目的主题是改变,看着年纪不大的主理人张瑞锋,放弃在大城市生活的机会,选择在桐庐的山村中守护着这一小片图书馆的天空,就让人着实佩服。张瑞锋表示:有的人总在向往别人的生活,那是因为他不知道自己想过什么样的生活。停下来想清楚自己要的是什么并为之努力,才能过上向往的生活。张瑞锋的一席话也为他圈粉不少,观众更称赞他“有这个年纪不一样的沉稳”。

  这些节目将“素人”提升到了明星的位置上,把他们打造成了公众人物,在创新的同时也为节目提高了新鲜感和话题度。

  叫好不叫座

  口碑不是检验节目的唯一标准

  目前,各种文化大战打得如火如荼,你方唱罢我登场,但文化类节目的扎堆,也分流了观众,不少口碑爆棚的文化类节目出现了“雷声大雨点小”的尴尬局面。比如,今年的《传承中国》主打明星学京剧,邀请了刘晓庆、瞿颖、曹云金等话题度颇高的明星参与节目,但节目最终却悄无声息的落幕,没有掀起太大的水花。

  还有,最近受到各大媒体一致夸赞的《一本好书》,由《见字如面》总导演关汉文及其金牌团队打造,让演员用话剧表演的方式把一本书“演”给观众看。无论是赵立新、黄维德的表演,都带动了观众的阅读兴趣,5000多人在豆瓣上为节目打出了9.3分的高分。但在收视率方面,《一本好书》却表现平平,与那些娱乐类节目相比,《一本好书》的话剧表演方式在一定程度上限制了不少观众,而话剧的形式也在一定程度上限制了原著中作者天马行空的想象力,比如最新一期节目中表演的刘慈欣科幻名著《三体》,就引发了观众正反两面的讨论。

  同样叫好不叫座的还有之前提到的《奇遇人生》,虽然小S、毛不易、春夏等嘉宾的表现魅力十足,让观众对他们有了新的兴趣,但节目的慢节奏和平淡也让部分观众不太适应,有时候一期《奇遇人生》的播放量甚至不及之前同样在腾讯视频热播的明星真人秀《幸福三重奏》的一半。但值得肯定的是,《一本好书》《奇遇人生》《神奇图书馆在哪里》等文化类节目在表现形式和文化领域的探索,都为其他文化类节目做了相当正面的表率,也让观众对于国产综艺节目有了更大的信心。

  文化类节目与其他竞技类真人秀、娱乐节目不同的是,需要靠节目本身的故事性和内容来吸引观众,就像《晓松奇谈》中高晓松用一把折扇、一方桌子和一张巧嘴,就盘活了整个节目。文化类节目在无法为观众们提供娱乐性的情况下,也需用符合当下观众审美的新创意去维系住观众的注意力。文化类节目可以保持亦庄亦谐的特点,但在表现形式上其实有更多的发挥空间等待着去探索。

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